Historien om spotify
Umeå universitets logga
De hade skapat en plattform för annonsering men saknade en källa för att driva trafik dit. Eftersom framför allt Daniel redan hade ett stort musikintresse föll valet på musik, och resultatet blev Spotify. Spotify, som grundades , finns idag i 65 länder och har ungefär 71 miljoner betalande abonnenter. Martin Lorentzon är styrelseordförande för musiktjänsten som värderas till närmast overkligt höga summor.
Han är dock ganska avslappnad med den tanken, och säger sig inte alls vara förvånad över utvecklingen för streamad musik i allmänhet och Spotify i synnerhet. Samtidigt medger han att det faktiskt ändå känns lite speciellt att hans företag så snabbt förändrat reglerna i konsumtionssamhället. Har förändrat en hel bransch Spotify har, precis som till exempel filmtjänsten Netflix, starkt bidragit till att vi konsumerar kultur på ett annat sätt än tidigare.
Spotify 10 år: tidslinje
Vi har gått från att vilja äga våra filmer och vår musik till att bara vilja ha enkel tillgång till den. I branschtermer säger man att man gått från ägande till access. Många tror att det är ok att stjäla digitalt, men på några få år har Sverige gått från sämst till att vara bäst i klassen. Det är klart det känns bra att ha varit en del av detta, säger han. Men även om Spotify och andra streamingtjänster förändrat både vårt sätt att lyssna på musik och själva musikbranschen, så var det inte det som var huvudsyftet när Martin och medgrundaren Daniel Ek började spåna på sin affärsidé en gång i tiden.
Martin hade tidigare startat, drivit och sedan sålt företaget TradeDoubler som jobbar med prestationsbaserad marknadsföring genom att spåra beteenden på nätet. Daniel Ek hade arbetat mycket framgångsrik med att utveckla systemlösningar åt TradeDoubler.
Stadsvandring: Spotify
Annonsering och it kunde de alltså — det som saknades var trafikkällan. Att valet föll på streamad musik var mest en slump, berättar Martin idag. Det låg rätt i tiden. Piratdelning hade blivit stort och det fanns plats för en aktör som genom samarbete med skivbolagen kunde föra tillbaka lyssnarna till laglig konsumtion. Att framför allt Daniel hade ett stort musikintresse gjorde valet enklare.
Själva företagsnamnet kom till vid en brainstorming en kväll i mars Exakt vad det var som Daniel Ek då ropade ut i luften har fallit i glömska. En snabb google-sökning gav noll träffar och kort därefter var företaget grundat. Utförandet är det viktiga Spotifys affärsplan ser i princip likadan ut i dag som när de startade. Vissa saker har de dock fått ändra, till exempel att våga ta betalt av användarna i stället för att bara förlita sig på reklamintäkter.
De har också fått anpassa sig till ett mobilt användande snarare än desktop, något de inte förutsåg vid starten.
Så startade Spotify
Resten, 97 procent, handlar om utförandet, förklarar Martin Lorentzon sin affärsfilosofi. En av de viktigaste nycklarna till framgången har varit att få skivbolagsjättarna med sig. När Spotify lanserades i oktober hade de lyckats få till rättighetsavtal med flera av världens största skivbolag inklusive Merlin. Spotify fick därigenom tillgång till kataloger med flera miljoner låtar.
Skivbolagen, och upphovsrättsliga organisationer som STIM, får en ersättning som är baserad på antalet spelningar i Spotify. Numera finns även flera skivbolag bland delägarna i bolaget.